Het aanbieden van nieuwe producten of diensten gaat vaak gepaard met hoge investeringskosten in de maakindustrie, waardoor een bepaalde afnamegarantie moet bestaan willen bedrijven deze investeringen kunnen doen. Overheden kunnen hier een belangrijke rol in spelen door als launching customer op te treden of bepaalde circulaire eisen te stellen bij het inkoopproces. Financiers kunnen hier ook aan bijdragen door mee te gaan met nieuwe verdienmodellen en producten die nog niet bewezen zijn.