Docent Kees Klomp gaat uitvoerig in op de wending in zijn leven toen hij afscheid nam van de commerciële economie en marketing om niet-duurzame producten te vermarkten. Het bijzonder persoonlijke interview gaat ook over zijn leven als boeddhist.

Zaken als true pricing en door waarden gedreven economie worden o.a. toegepast op immateriële grootheden als natuur, geluk en gezondheid.